Die berühmte amerikanische Marke Calvin Klein war schon immer für ihren nicht standardisierten Ansatz bei Werbekampagnen bekannt. Vor kurzem lädt er keine gewöhnlichen Modelle zur Fotografie ein, sondern verschiedene populäre Persönlichkeiten: Sänger, Instagram-Stars und jetzt mehr Schauspieler. Die Herrenunterwäschekollektion entschied sich für die Darsteller der Hauptrollen in dem Film "Moonlight", der den "Oscar-2017" in der Nominierung "Bester Film" gewann.
Männlichkeit wurde auf besondere Weise dargestellt
Auf den Werbeplakaten, die am Tag nach der Oscar-Verleihung veröffentlicht wurden, erschienen Alex Hibbert, Mahershalu Ali, Trevant Rhodes und Ashton Sanders. So präsentierte der 12-jährige Alex nur ein schwarzes T-Shirt aus der neuen Kollektion, doch seine Kollegen Mahershalu, Trevant und Ashton hatten noch viel mehr vor der Kamera zu arbeiten. Es gab Unterwäsche in verschiedenen Versionen und T-Shirts mit Jeans und sogar einen kleinen Striptease.
Der Fotograf für Schwarz-Weiß-Aufnahmen wurde von Willy Vanderpierre geschaffen und von Olivier Rizzo stilisiert. Nach der Arbeit sagte Olivier über das Fotoshooting ein paar Worte:
"Mit dieser Werbekampagne wollten wir zeigen, was es heißt, in unserer Zeit ein Mann zu sein. Werbung verbindet Mut und Raffinesse, Schönheit und Zurückhaltung. "
In diesem Stil wollte auch der General Creative Director des Unternehmens, Peter Müller, die neue Kollektion sehen. Er erzählte mir von dem, was am Ende passierte:
"Diesmal wollten wir den Verbrauchern die Kollektion präsentieren und eine deutliche Aussage über Männlichkeit machen. Die Schauspieler, die im "Moonlight" spielten, waren für uns am besten geeignet. Ich bin nie auf die Tatsache gestoßen, dass Männlichkeit so schwierig und verletzlich sein kann. "
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Raf Simons ist ein Fan von "Moonlight"
Das Bild des Lebens des amerikanisch-amerikanischen Shiron "Moonlight" beeindruckte den Kreativdirektor Calvin Klein Rafa Simons stark. Nachdem er es gesehen hatte, wurde beschlossen, Ali, Rhodes, Sanders und Hibbert einzuladen, um die Werbespots zu drehen, obwohl Raf nicht wusste, welche Sammlung zu dieser Zeit war. Nachdem bekannt wurde, dass der Film für einen Oscar nominiert ist, entschied Simons, dass er in die Hände der Marke spielen würde, und bot den Schauspielern von "Moonlight" günstige Verträge mit dringenden Dreharbeiten an. Übrigens waren alle Hauptdarsteller des Bandes, einschließlich Naomi Harris, bei der Oscar-2017-Zeremonie in Kleidung von Calvin Klein gekleidet.