Farbe kann anziehen und abstoßen, erregen oder ein Gefühl von Frieden und Ruhe geben. Bunte Farben sind nicht an den Verstand, sondern an die Gefühle einer Person gerichtet. Jede Farbe verursacht unterbewusste Assoziationen in uns und beeinflusst den psycho-intellektuellen Zustand einer Person. Die Psychologie der Werbewahrnehmung basiert auf der Verwendung und Kombination verschiedener Farben. Lesen Sie mehr dazu.
Nicht so einfach
Farblösungen in der Werbung hängen stark von der natürlichen Wahrnehmung einer Person bestimmter Farbtöne ab. Die Psychologie der Außen- und Fernsehwerbung basiert auf allgemeinen medizinischen, physiologischen und psychologischen Eigenschaften der Farbe. Betrachten wir einige von ihnen:
- rot. Warm und irritierend, stimuliert die Gehirnaktivität. Rot - ein Symbol für Gefahr und Verbot, hält den Menschen in Atem. Rote Menschen bevorzugen emotional und verliebt. In Werbespots oft kombiniert mit Türkis oder Grau;
- orange. Ein fröhlicher Schatten, schafft ein Gefühl von Wohlbefinden und Zufriedenheit. Es wird oft in Kombination mit Blau verwendet, was die Wahrnehmung der beworbenen Waren "warmer" macht;
- gelb. Zieht Aufmerksamkeit auf und wird für eine lange Zeit in Erinnerung behalten. Verursacht Hunger, verbessert den Appetit. Die Helligkeit dieser Farbe kann psychoemotionale Störungen verursachen, deshalb ist es besser, sie in Kombination mit Grün anzuwenden;
- grün. Balances, lindert Stress und Müdigkeit. Die Grüntöne stehen für Frische und Natürlichkeit. Um nicht zu bewirken, dass eine Person eine bestimmte Leere fühlt, am häufigsten in Kombination mit Weiß oder Blau;
- blau. Verwendet in Werbemedikamenten. Verursacht ein Gefühl von Leichtigkeit;
- blau. Gibt innere Stärke und schafft Harmonie. Ermöglicht Ihnen, sich zu entspannen und Stress zu bekämpfen. Die Farbe selbst ist kalt;
- lila. Es löst den internen Konflikt, wirkt sich günstig auf das Herz, Blutgefäße, erhöht die Ausdauer des Körpers. Wird in Verbindung mit Grün oder Türkis verwendet;
- Die schwarze Farbe symbolisiert Strenge und Solidität.
Die Formpsychologie in der Werbung beeinflusst ebenso wie die Farbe die emotionale Wahrnehmung eines Menschen. Geometrische Formen, die sich in ihrer Einfachheit unterscheiden (Quadrat, Kreis, Dreieck), werden vom Betrachter schneller wahrgenommen und besser in Erinnerung behalten.
Die Sozialpsychologie der Werbung soll ein effektives "Senden" schaffen. Das Hauptziel besteht darin, potentielle und reale Verbraucher von beworbenen Produkten zu schaffen und anzuziehen.
Die Psychologie der Farbwahrnehmung in der Werbung, ob wir es wollen oder nicht, bestimmt unsere Regeln bei der Auswahl eines bestimmten Produkts. Genau das erwartet der Kunde der Promo-Clips, er ist der Produzent.