Arten der Werbung - ihre Eigenschaften und Wirksamkeit

Eine erfolgreiche Werbekampagne verbreitet Informationen über Produkte und Dienstleistungen, lockt Kunden an und generiert Umsätze. Um den Verbraucher zum Handeln zu bewegen, müssen Sie die richtige Werbung wählen. Arten moderner Werbung fallen in ihrer Vielfalt auf.

Eine geeignete Variante der Werbung für Unternehmen hängt direkt von der Zielgruppe ab. Die ausgewählte Art der Werbung sollte ein bestimmtes Verbrauchersegment effektiv abdecken. Wenn beispielsweise ein Geschäftsinhaber weiß, dass sein potenzieller Kunde eine bestimmte Zeitschrift liest, ist es logisch, eine Veröffentlichung über sein Produkt oder seine Dienstleistung darin zu veröffentlichen.

Arten von Werbung und ihre Eigenschaften

Die Klassifizierung von Werbeformen ist in zwei Arten unterteilt:

• nach Zweck;
• Übrigens werden Informationen übertragen.

Der erste Typ teilt alle Werbung in Ansichten auf, je nachdem, welchen Zweck sie verfolgt. Weisen Sie die folgenden Optionen zu:

• Informativ (erklärt die Zuhörerschaft über das Produkt oder die Dienstleistung, die bei der Einführung in den Markt verwendet wurde);
• Überzeugen (ermutigt eine Person, sich für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu entscheiden, ist wichtig für die Bildung einer selektiven Nachfrage);
• erinnert (erinnert an eine Dienstleistung oder ein Produkt, Verkaufsstellen, Eigenschaften usw., ist in der Phase der Sättigung wichtig);
• Stärkung (unterstützt Bewusstsein, fördert die Wahl des Verbrauchers, ist auch wichtig in der Phase der Sättigung);
• Image (spricht über Solidität, Zuverlässigkeit und Stabilität des Unternehmens, ist es in allen Phasen wichtig).

Die zweite Art, Werbung zu klassifizieren, betrifft Informationsübertragungskanäle. Alle Werbung kann in zwei Arten unterteilt werden:

• Medien;
• Nichtmedium.

Display-Anzeigen

Medien sind die Medien. Um zu verstehen, welche Arten von Werbung dieser Art es gibt, ist es notwendig, die Frage zu beantworten, "welche Medien existieren?". Arten von Werbung durch einen Medienträger unterscheiden sich in Kosten, Zielgruppe, Art und Weise der Bereitstellung von Informationen und dem gewünschten Effekt.

Fernsehwerbung

Fernsehen hat eine große Reichweite und TV-Spots sind ideal, wenn es darum geht, einem großen Publikum Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermitteln. Fernsehwerbung hat eine Reihe von Vorteilen gegenüber anderen Arten der Werbung - sie verbindet Video, Ton, Bewegung und Farbe. Es ist besonders nützlich, wenn notwendig, um die Waren in dem Fall zu demonstrieren.

Werbung im Fernsehen gilt als eines der effektivsten Formate für den Massenmarkt. Dies beweist den hohen Preis für kommerzielle Sendezeit. In Amerika, während der jährlichen Fußballmeisterschaft, die als das bedeutendste und teuerste Werbeereignis der Welt bekannt ist, erreichten die Kosten eines zweiunddreißigsten Clips während einer Sendepause 3,5 Millionen Dollar.

Kommerzielle Sendezeit wird in Einheiten von 20, 40, 60 Sekunden verkauft, und die Kosten hängen von einer Reihe von Faktoren ab:

• Häufigkeit des Auftretens;
• Fernsehprogramm;
• Regional- oder Bundesrundfunk;
• Anzahl der überdachten Kanäle.

Radiowerbung

Merkmale der Radiowerbung sind, dass der Sound seine Grenzen hat. Zuhörer können sich schwer daran erinnern, was sie gehört haben, und dann ist der Einfluss von Radiowerbung verloren. Der beste Weg, dies zu überwinden, ist die regelmäßige Wiederholung von Werbebotschaften, was die Kosten erhöht. Wenn es keine Möglichkeit gibt, voll zu investieren, dann ist es besser, kein Geld für diese Art von Werbung auszugeben, weil Sie feststellen, dass es keine starken Ergebnisse gibt.

Werbung in der Presse

Die Information potenzieller Kunden durch Zeitschriften ist ein traditionelles Werbeformat. Die wichtigsten Arten von Werbung in der Presse:

1. Werbung in der Zeitschrift . Es wird Ihnen helfen, den Zielmarkt schnell und einfach zu erreichen. Zeitschriften bieten ein sehr selektives Publikum, das an Werbung interessiert ist, die eng mit dem Thema der Zeitschrift verbunden ist. Leser (potentielle Kunden) lagern Zeitschriften für lange Zeit und geben der Werbung die Möglichkeit, immer wieder auf sich aufmerksam zu machen.
2. Werbung in der Zeitung . Zugänglicher als in der Zeitschrift, und fördert das Produkt oder die Dienstleistung für eine breite Palette von Lesern. Die Einteilung der Zeitung in Rubriken hilft, die Zielgruppe zu erreichen. Die Zeitung gilt als verlässlicher Werbeträger, obwohl sie nicht so hell ist wie in der Zeitschrift, wird ein visueller Aspekt zum Ausdruck gebracht.

Werbung im Internet

Die Vorteile von Online-Werbung liegen darin, dass sie dazu beitragen, ein globales Publikum zu einem relativ niedrigen Preis zu erreichen. In der modernen Gesellschaft erforscht fast jede Person vor dem Kauf das globale Netzwerk auf der Suche nach Bewertungen und Beschreibungen. Beispiele für Online-Werbung:

• Kontextbezogene Anzeigen, die auf Suchergebnisseiten angezeigt werden;
• Werbebanner;
• Textanzeigen;
• Werbung in einem sozialen Netzwerk;
• Werbenetzwerke;
• Marketing-E-Mail, einschließlich Spam-E-Mail.

Transitwerbung

Transitwerbung ist Werbung am oder im Transport. Es ist eines der effektivsten Formate, um die Zielgruppe zu erreichen. In jeder Stadt gibt es öffentliche Verkehrsmittel. Merkmale der Transitwerbung sind, dass sie:

• Sei hell und attraktiv;
• verständlich, schnell wahrgenommen, aber maximal informativ;
• obsessiv, oft ins Auge eines potenziellen Kunden geraten.

Nicht-mediale Werbung

Unternehmen müssen ständig nach neuen Werbeformen suchen, um ihren potentiellen Kunden anzusprechen. Hoher Wettbewerb und Redundanz von Informationen erschweren überall den Prozess der direkten Ansprache der Zielgruppe. Es gibt alternative, manchmal aggressive Formen von Aussagen über sich selbst auf dem Markt.

Direktwerbung

Direkte Appelle in der Werbung erschienen kürzlich. Die sogenannte Direktvermarktung des XXI Jahrhunderts. Es beinhaltet:

• Direktversand;
• Direktversand per E-Mail;
• Versand von SMS;
• Telemarketing, dh die Förderung von Waren und Dienstleistungen über das Telefon.

Zum Beispiel speichern wöchentliche oder monatliche Newsletter auf E-Mail den Markennamen beim Hören. Telemarketing als eine Möglichkeit, Kunden abzufragen und neue Produkte bereitzustellen, pflegt eine ständige Kommunikation mit dem Kunden. Direktmarketing ist populär geworden, weil es Ihnen ermöglicht, Kundenantwortraten einfach zu verfolgen und Werbetreibenden hilft, die Effektivität von Finanzinvestitionen zu messen.

Werbung drucken

Die Wirksamkeit von Printwerbung ist nicht notwendig und zu belegen. Im Zeitalter der digitalen Technologien spricht das Geschäft in Zeitschriften immer noch von sich selbst und sucht nach neuen Formen der Printwerbung. Arten der polygraphischen Werbung sind vielfältig, das sind:

• Broschüren;
• Flugblätter;
• Flyer;
• Handzettel;
• Werbung.

Die Liefermethoden solcher Werbeprodukte sind ebenfalls unterschiedlich:

• Promoter auf der Straße, in Einkaufszentren;
• direkte Zustellung zum Briefkasten oder zur Tür;
• Werbung an Bushaltestellen und Aufzügen;
• Racks in den Läden.

Werbung in Verkaufsstellen

Werbung im Laden ist ein aggressives Format der Interaktion mit dem Käufer, es überholt den Verbraucher im Moment der Wahl, beeinflusst seine Entscheidung. Werbung in Verkaufsstellen ist jede Werbung, die in einem Einzelhandelsgeschäft oder einer Dienstleistungsstelle platziert wird. Welche Arten von Werbung gibt es an den Verkaufsstellen?

• Platzierung von Produkten an exponierten Stellen in Augenhöhe, an speziellen Ständen, an der Kasse;
• Banner, Schilder am Eingang und Ausgang;
• Videowerbung auf Displays;
• Werbung auf Wagen;
• Promotions, Produkttests;
• Ankündigung von Aktien.

Souvenir-Werbung

Souvenir-Produkte sind eine weitere relativ neue Möglichkeit, den Zielkunden zu kontaktieren. Welche Arten von Werbung gibt es in diesem Bereich? Am vielfältigsten, denn im Souvenir kann man fast alles umdrehen: einen Becher und ein Kissen. Sie müssen lediglich das Markenlogo anbringen, das Produkt in Markenfarben ausführen und es einem potenziellen Kunden übergeben.

"Souvenir" hat starke Argumente, um ihr "Ja" zu sagen: "

1. Die Information, die dem Unternehmen zur Verfügung gestellt wird, ist vorteilhaft, es wird lange genutzt - der Kontakt mit den Werbeinformationen ist lang.
2. Souvenirprodukte fallen in das Sichtfeld zu Verwandten, Freunden seines Eigentümers, an ihnen arbeitend.
3. Wenn Sie die vorherigen zwei Pluspunkte berücksichtigen, ist die Souvenirwerbung ein Budget und der Kontakt mit zukünftigen Kunden ist lang und vielfältig.

Werbeveranstaltungen

Zur Zeit ist der Verkauf eine schwierige Aufgabe. Starrer Wettbewerb, die Sättigung des Marktes mit austauschbaren Gütern, ein anspruchsvoller Verbraucher ist etwas, mit dem sich moderne Unternehmen auseinandersetzen müssen. Werbeveranstaltungen - dies ist eine andere Art von Werbung, die sowohl von Kleinunternehmern als auch von Großunternehmen aktiv und willentlich angesprochen wird. Werbeveranstaltungen umfassen:

• Promo-Aktionen;
• Verkäufe;
• Ausstellungen;
• Ansammlung von Boni und Rabatten;
• Verlosung von Preisen;

Werbeveranstaltungen richten sich an:

1. Informieren der Kunden über das Produkt. Wie entscheidet sich der Verbraucher zu kaufen, wenn er nichts über die Existenz des Produkts weiß? Auf keinen Fall. Daher sind Werbeaktivitäten wichtig für eine effektive Werbekampagne.
2. Erinnerung an das Produkt und Ermutigung für die getroffene Entscheidung.
3. Überzeugung potenzieller Kunden, sich für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu entscheiden.

Es ist wichtig zu verstehen, dass eine erfolgreiche Werbekampagne die richtige Kombination verschiedener Arten von Werbung ist, dies ist eine koordinierte Serie von Werbeaktionen. Kompetente Markenwerbung ist unmöglich ohne:

• klare Zielsetzung;
• Budgetdefinition und Planung;
• Kenntnis des Marktes;
• Festlegung der Bedingungen und Stufen der Beförderung;
• die richtige Kombination von Werbeformen.