In den offenen Räumen der Stadt sind wir von Außenwerbung umgeben: Schilder, Werbetafeln und Zeigern, und seit kurzem sind LED-Außenschirme populär geworden. Es ist fast unmöglich, eine Gehstrecke zu bauen, um keine dieser Komponenten zu stören.
Was ist Außenwerbung?
Eine Person, die nicht mit Werbung in Verbindung gebracht wird, wird wahrscheinlich nicht mehr als drei Arten einer solchen Art der Übermittlung von Informationen nennen. In der Tat handelt es sich bei Außenwerbung um textuelle, visuelle und grafische Daten, die auf temporären und permanenten Strukturen angebracht sind, die auf Gebäuden, Freiflächen, über der Straße oder auf ihr angebracht sind. Ein wichtiges Merkmal ist eine kleine Selektivität, das heißt, verschiedene Arten von Zielgruppen sind verfügbar.
Außenwerbung - Vor- und Nachteile
Der Zweck von Werbebotschaften ist es , die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Unter den vorhandenen Varianten solcher Auswirkungen gibt es kein Ideal, jedes hat seine eigenen Grenzen. Wenn Sie Außenwerbung nutzen möchten, müssen Sie sich über die wichtigsten Funktionen informieren. Ansonsten ist es leicht, Fehler zu machen und die Effektivität der Nachricht erheblich zu reduzieren.
Nachteile:
- Kurzzeitkontakt Der Passant wird ein paar Sekunden auf das Schild starren.
- Die Masse . Es gibt keine Möglichkeit das Zielsegment zu beeinflussen, die Nachricht wird von jedem gesehen.
- Geringe Konzentration . Menschen achten oft auf helle Flecken, erinnern sich aber nicht an sie.
- Negative Einstellung . Jede Werbebotschaft wird als Anreiz wahrgenommen, und die Außenwerbung verunstaltet auch das Erscheinungsbild der Stadt.
- Prägnanz . Eine große Menge an Informationen wird wegen des flüchtigen Kontakts nicht wahrgenommen.
- Komplikationsschwierigkeiten . Außenwerbung erscheint nicht nur in der Bundesgesetzgebung, Beschränkungen können auch die Kommunalbehörde festlegen. Daher müssen Sie für seine Platzierung erhebliche administrative Ressourcen ausgeben.
- Die Kosten . Zusätzlich zu den Kosten der Installation und Produktion, die nicht billig sind, muss das Unternehmen Geld für die ständige Überwachung des Zustands der Struktur und die Aktualisierung ausgeben, wenn es beschädigt ist.
Vorteile der Außenwerbung:
- Einfachheit . Die Nachricht wird ohne die Verwendung zusätzlicher Geräte gelesen.
- Verpflichtung . Ignorieren oder Deaktivieren dieser Anzeige funktioniert nicht.
- Breite Abdeckung . Wirksam, wenn die Selektivität nicht an erster Stelle steht.
- Die maximale Fläche . Große Strukturen ziehen Aufmerksamkeit auf sich, und Außenwerbung gibt die größtmöglichen Größen.
- Skalierbarkeit Kann für den lokalen Markt verwendet und bei Bedarf auf das ganze Land ausgedehnt werden.
- Anerkennung . Bei richtiger Gestaltung ist dies eine gute Möglichkeit, ein neues Produkt oder eine neue Marke zu beanspruchen.
- Die Kosten . Die Erstellung solcher Werbung ist zwar teuer, aber auf Dauer wird durch einen der billigsten Werbekontakte erreicht.
Arten von Außenwerbung
Die Anzahl der Formate und Träger wächst beständig, so dass die Mittel der Außenwerbung in zwei große Gruppen aufgeteilt werden können.
- Stationäre Medien . Dies beinhaltet alle Optionen, die dauerhaft an ihrem Platz sind. Sie sind in Gebäude unterteilt, die getrennt voneinander stehen. Letztere haben ihre eigene Gründung oder Handlung.
- Vorübergehende Mittel . Sie haben keinen festen Platz und werden für eine bestimmte Zeit ausgestellt.
Leuchtkästen - Leuchtkästen
Es ist eine geschlossene Struktur mit Innenbeleuchtung. Der Rahmen besteht aus Stahl und der Körper besteht aus Zellpolykarbonat, Acrylglas oder PVC, seltener wird Bannermaterial für diesen Zweck verwendet. Das Bild wird mit einer Filmfarbenanwendung oder einem Vollfarbdruck erstellt. Die Vorderseite der Box ist durchscheinend, weil das Licht im Leuchtkasten ist. Die Platzierung von Außenwerbung dieser Art erfolgt über Aufhängevorrichtungen, es gibt Optionen für die Bodenmontage.
Volumetrische Lichtbuchstaben
Diese Art ist komplizierter als andere für die Herstellung, aber ihre Farbe und Repräsentativität ist viel höher. Außenwerbung Briefe sind anders - es gibt eine Wohnung aus PVC oder Metall, pseudo-volumetrischen und volumetrischen ohne Beleuchtung, aber die attraktivsten sind Licht volumetrisch. Sie wirken tagsüber beeindruckend und machen im Dunkeln den richtigen Eindruck. Es gibt verschiedene Technologien für ihre Produktion.
- Mit interner Beleuchtung . Das Design ähnelt dem Light Box, aber die Form ist komplizierter. Sie bestehen aus einem Aluminiumprofil mit einer Metallrückwand und einer Sichtscheibe aus Acrylglas, die mit einer lichtdurchlässigen Folie verschlossen sind. Die Endteile können aus durchscheinendem Kunststoff hergestellt sein, um ein weicheres Leuchten zu erzielen. In den Buchstaben sind LEDs oder Neonröhren installiert.
- Mit offener Hintergrundbeleuchtung . Wird für großflächige Konstruktionen an Wänden oder Dächern von Gebäuden verwendet. In diesem Fall macht das Fehlen von Frontplatten die Buchstaben lebendiger, und aufgrund der beträchtlichen Höhe kann man keine Angst vor Vandalismus haben.
- Mit der Wirkung von "Kontrazhur". Die Rückseite ist transparent, der Rest ist aus Metall. Im Inneren befindet sich eine Neon- oder LED-Hintergrundbeleuchtung. Im Dunkeln erhält die Inschrift einen stilvollen Rahmen. Die Farbe des Metallteils kann dank der Pulverbeschichtung beliebig sein.
Informationsstand
Die aus der Sowjetzeit bekannten Bulletin Boards wurden in Informationsständen neu qualifiziert, um ihre Attraktivität für das Publikum zu bewahren. Sie können innerhalb und außerhalb des Raumes sein. Hängemontage, Installation auf einem Betonblock, Tisch oder Beinen sind möglich. Formen der Außenwerbung dieser Art sind auch unterschiedlich, meistens gibt es Optionen für ein Meter pro Meter und einen Meter für zwei. Ändern Sie bei Bedarf regelmäßig die Information, dass der Ständer mit Taschen aus Plexiglas der Größe A4 geliefert wird (andere Größen sind möglich).
Neon Werbung
In der Welt wurde es seit dem Anfang des 20. Jahrhunderts angewendet, aber in Russland begann es erst in den 90er Jahren zu erscheinen. Merkmale der Außenwerbung dieser Art erlauben es, in diesen Tagen gefragt zu bleiben:
- Vielseitigkeit - geeignet für externe und externe Designs, kann für eine breite Palette von Temperaturen verwendet werden;
- Wirtschaft - Energieverbrauch ist gering, die Lebensdauer beträgt 10-15 Jahre;
- Effizienz - erregt Aufmerksamkeit bei Nacht und bei Tageslicht;
- Effektivität - Etwa 100 Farben sind verfügbar, können als Teil von dynamischen Systemen verwendet werden.
Werbesäule
Es ist eine faltbare doppelseitige Plakatwand mit einer Fläche von bis zu 1,5 Quadratmetern, nicht mehr als 5 Meter von der Einrichtung entfernt. Eine relativ kostengünstige und effektive Möglichkeit für ein Unternehmen, über seine Dienstleistungen zu informieren. Kann innerhalb und außerhalb des Gebäudes platziert werden, es ist bilateral und einseitig, Optionen sind verfügbar mit der Fähigkeit, Informationen zu ändern. Die Hauptvorteile sind Mobilität und Haltbarkeit. Kreative Außenwerbung mit Hilfe von Säulen ist ebenfalls möglich, was aber zu einer Wertsteigerung führt.
Prizmatron
In diesem Fall wird die Außenwerbung auf ein Schild gesetzt, das mit dreischneidigen beweglichen Prismen ausgestattet ist. Ein Film mit einem Vollfarbsiegel ist auf jeder Seite geklebt. Als Ergebnis werden drei Nachrichten in Schichten angezeigt (eine Firma oder eine andere). Die Standardgröße dieses Schildes beträgt 3 mal 6 Meter, aber andere Optionen können auf Anfrage gemacht werden. Häufiger Die Wirksamkeit von Außenwerbung dieser Art ist aufgrund der folgenden Punkte gegeben:
- Hintergrundbeleuchtung - Informationen sind zu jeder Tageszeit sichtbar;
- Bewegung - zieht die Aufmerksamkeit besser an als ein statisches Bild;
- drei Nachrichten auf einer Tafel - es gibt die Möglichkeit, mehr über ein Produkt zu sprechen oder die Kraft des Aufpralls zu erhöhen, da die Inhalte jedes Bildes unterschiedlich sind.
Haltewinkel
Dieses ein- oder zweiseitige Werbungsfeld mit einer seitlichen Befestigung, typischen Größen - 1,2 bis 1,8 Meter, der Einbau von größeren Strukturen ist nur möglich, wenn zusätzliche Übereinstimmung erreicht wird. Es kann Varianten mit Beleuchtung geben und ohne es ist es zulässig, Blöcke zu platzieren. Das Design besteht aus Aluminiumprofil und verzinktem Metall, die Informationen werden mit einer selbstklebenden Folie oder einem Bannergewebe aufgebracht. Efficiency Panel-Brackets bieten folgende Geheimnisse der Außenwerbung dieser Art, die nicht immer auf den ersten Blick erkennbar sind:
- 100% Sicht aufgrund der Lage senkrecht zur Strömung;
- Verschleißfestigkeit - verliert nicht den Blick aus Wasser und Sonne, beim Laminieren ist er zuverlässig vor mechanischen Beschädigungen geschützt;
- Kürze - das Werbefeld ist klein, so dass nur die denkwürdigsten Informationen vorhanden sind.
Dachinstallationen
Eine sehr helle und effektive Art, Ihre Präsenz zu bestimmen, wird in Form von flachen und volumetrischen Bildern mit und ohne Licht durchgeführt. Unternehmen, die sich für die Dachmontage interessieren, benötigen vor allem Werbung, da sie auf dem Markt längst bekannt sind und ihre aggressive Eroberung nicht benötigen. Die Kosten solcher Konstruktionen sind beeindruckend, weil man sie nicht nur herstellen muss, sondern vor der Installation die Basis analysieren, die zulässige Belastung berechnen und ein beeindruckendes Dokumentenpaket vorbereiten muss.
Werbung auf Werbetafeln
Ein Stand-alone-Schild ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeige in großen Größen zu platzieren, der Standard ist 3 mal 6 Meter. Die erste Reklametafel erschien in Amerika vor etwa 100 Jahren, dann waren es die üblichen Anzeigen auf einem geeigneten Gebiet. Jetzt sind das separate Designs mit 2 oder 3 Seiten für Werbung. Das Bild kann auf Papier oder Bannergewebe aufgebracht werden, viele moderne Schilde sind hinterleuchtet.
Außenwerbung - Banner
Ein grafisches Werbebild, das auf einem speziellen Stoff gedruckt ist, kann an der Wand des Gebäudes angebracht werden. Zu diesem Zweck wird eine kontinuierliche Bahn oder ein Gitter verwendet, welches die Lichtdurchlässigkeit sicherstellt. Outdoor-Bannerwerbung wird verwendet, um ein Image zu schaffen oder Aufmerksamkeit auf die Produkte des Unternehmens zu lenken. Die Variante zeichnet sich durch lakonische Gestaltung aus - es gibt keine Rahmen und schwere Anbauteile. Ein großes Werbefeld hilft, die Nachricht so auffällig wie möglich zu machen.