Moderne Unternehmen sind gezwungen, unter harten Wettbewerbsbedingungen zu arbeiten, das einzigartige Konzept der Marke und die Schaffung einer eigenen Politik tragen zum Überleben bei. Die Corporate Identity der Organisation ist eines jener Details, die auf einzigartige Weise dazu beitragen, ein positives Image zu schaffen und das Einkommen zu steigern.
Was ist Unternehmensidentität?
Unter den Marketingbegriffen gibt es Konzepte, über die die Präsentation nicht nur PR-Spezialisten, sondern alle anderen Mitarbeiter des Unternehmens haben sollte. Das Gesamteinkommen eines Geschäftsmannes hängt von ihnen ab, was auch immer er verdient. Corporate Identity ist die Grundlage der Kommunikationspolitik des Unternehmens. Es ist eines der Schlüsselmittel des Kampfes für die Aufmerksamkeit des Käufers, deshalb umfasst seine Definition mehrere Aspekte:
- Ein wichtiger Bestandteil des Brandings, wobei ein einheitlicher Ansatz für die Gestaltung von Geschäftspapieren, Werbung und technischer Dokumentation angenommen wird.
- Eine Reihe visuell definierter Corporate-Style-Elemente, die alle Informationen des Unternehmens in einem einzigen semantischen Raum vereinen.
- Die Wiedererkennung der Marke für die Kaufmotivation von der Zielgruppe.
Was beinhaltet die Corporate Identity?
Das Volumen des obigen Konzepts weist eindeutig darauf hin, dass die Liste seiner Elemente ebenfalls umfangreich sein wird. Diese Aufgabe, ebenso wie die Koordination von Design, beinhaltet die Suche nach den Elementen, die den Corporate Style des Unternehmens ausmachen. Laut einem Lehrbuch zum Thema Branding beinhaltet es:
- individuelle Form der Organisation;
- Visitenkarten; Visitenkarten;
- Grund- und Zusatzfarben der Marke;
- Markenschriftarten und Dokumentation;
- Warenzeichen;
- Logo.
Warum brauchen wir Corporate Identity?
Die Ziele, für die es die eine oder andere Marketingmethode gibt, nennt man ihre Funktionen. Sie zeigen die Bedeutung und Richtung der Aktivität sowie die Beziehung zwischen den Elementen der Firma. Zu den Besonderheiten des Unternehmens gehören folgende Funktionen des Unternehmensstils:
- Differenzierende Funktion . Die Zuordnung von Waren und Dienstleistungen aus einer Masse von ähnlichen und Hilfe bei der Orientierung zwischen ihnen.
- Bildfunktion . Gründung und Förderung des schnell erkennbaren und einzigartigen Images der Marke, um Prestige und Ansehen zu steigern.
- Assoziative Funktion . Einfluss auf das Unterbewusstsein des potenziellen Käufers mit dem Ziel der Bildung eines positiven Produktionsbildes.
- Garantie-Funktion . Der Werbetreibende erfüllt die Versprechen, die der Verbraucher braucht, um seine Bedürfnisse zu erfüllen.
Arten von Unternehmensidentität
Die Klassifizierung der Brandmarken erfolgt nach den Arten ihrer Träger. Es umfasst alle Arten der Markenkommunikation mit Verbrauchern. Moderne Trends der Corporate Identity ermöglichen es, solche Arten von zu unterscheiden, wie:
- Corporate Identity der Interieur- und Dekorelemente des Unternehmens;
- Designuniformen von Mitarbeitern;
- Design von Verpackungselementen;
- elektronische Träger von Unternehmensstilen;
- gedruckte Werbe- und Bilddruckprodukte.
Wie erstelle ich eine Corporate Identity?
Da die Entwicklung des visuellen Images des Unternehmens mehr Verantwortung und ein maximales Verständnis für die Wünsche des Käufers erfordert, sollte die Entwicklung der Corporate Identity auf die Schultern von Profis fallen. Neben Designern benötigt es die Unterstützung von Vermarktern, Psychologen, Polygraph-Spezialisten und Künstlern. Ein Team von Spezialisten erstellt ein Image des Unternehmens in mehreren Phasen:
- Logoentwicklung . Dies ist der zentrale Teil, um den andere Teile des visuellen Erscheinungsbilds des Unternehmens gebaut werden. Schriftarten und Farben, die für das Logo verwendet werden, werden in Visitenkarten, Schildern und auf der Website des Unternehmens dargestellt.
- Eine Marke entwerfen . Es kann verbal, klanglich, bildhaft, voluminös oder kombiniert sein.
- Entwicklung von Briefköpfen . Sie betonen den Corporate Style der offiziellen Dokumentation, daher müssen sie das Logo oder das Emblem des Unternehmens enthalten.
- Erstellung von Visitenkarten . Sie sind personalisiert, aber sie erinnern Sie daran, zu welcher Firma der Mitarbeiter gehört.
Einführung des Unternehmensstils
Um Bemühungen, die Marke gewissenhaft zu brandmarken, nicht umsonst gewesen, müssen Sie eine Reihe von Aktivitäten durchführen, um sie umzusetzen. Die Förderung der Corporate Identity beinhaltet nicht eine einzige, sondern eine permanente Arbeit zur Schaffung eines einzigartigen Images in den Augen des Publikums, das Folgendes beinhaltet:
- Erklärungsgespräche mit den Mitarbeitern des Unternehmens;
- große Anteile der Übertragung von Stilelementen auf Kleidung, Zeichen und Dokumentation des Unternehmens;
- Präsentationen oder Ausstellungen halten;
- die Schaffung von Souvenirs.
Bücher zum Corporate Style
Lehrbücher zur Bildentwicklung gehören zur Kategorie der Designliteratur. Die Bekanntschaft mit ihnen zu beginnen, lohnt sich aus den in einfacher Sprache geschriebenen Publikationen und den Grundlagen der Schaffung einer einzigen Werbebotschaft des Unternehmens. Corporate Stil in der Werbung wird dazu beitragen, das Lesen solcher Bücher auszudrücken wie:
- "Grundlagen der Theorie des Designs" Inna Alexandrowna Rozenson. Das Buch wendet sich an Studenten und Mitarbeiter von Unternehmen, die kreative Arbeit zu meistern versuchen und Designentscheidungen treffen wollen.
- "Marke: Kampf mit Bedeutungen" Valery Borisovich Semenov. Das Lehrbuch offenbart Technologien zum Entwerfen von Logos und anderen charakteristischen Zeichen von Produkten, die für verschiedene Geschäftsbereiche geeignet sind.
- "Unternehmensidentität. Schaffung einer erfolgreichen Corporate Identity und visueller Kommunikation im Geschäftsleben. " Mark Rowden. Dieses Buch ist einer der maßgeblichen Ratgeber für die Planung der Vorteile eines Unternehmensstils gegenüber Wettbewerbern.
- "Markenidentität. Ein Leitfaden für die Schaffung, Förderung und Unterstützung starker Marken. " Alina Wheeler. Der Autor betrachtet die Methoden des verbalen und visuellen Ausdrucks der Marke in den Realitäten der Unternehmensleistung.
- "Design: Geschichte und Theorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Das Handbuch listet Beispiele für Design aus der Zeit der angewandten Kunst der Antike auf, so dass Designer es zur Inspiration nutzen.