Der Indikator der Solidität der Organisation ist nicht nur qualitativ hochwertige Produkte, sondern auch in einem einheitlichen Stil von Dokumenten, Namen und sogar Abzeichen der Mitarbeiter. Dies ist ein Beweis für die Professionalität des Teams und ein hohes Maß an Anerkennung. Dieser Unternehmensstil wurde "Identität" genannt, in Englisch ist er "Identität".
Was ist eine "Identität"?
Identität ist die Schaffung spezieller Bilder, die mit der Strategie und den Ideen des Unternehmens übereinstimmen und den Ruf und den Status der Marke verbessern. Das Konzept dieses Begriffs umfasst mehrere Aspekte:
- Erkennungssystem
- Eine Reihe von speziellen Techniken in der technischen und künstlerischen Gestaltung, die das ursprüngliche Bild schaffen.
- Die visuelle Grundlage des Geschäfts.
- Eine Reihe von Linien, Formen und Symbolen, die sich in einer einzigen kohärenten Textur befinden.
Sein Hauptziel ist es, das Unternehmen von der allgemeinen Liste zu unterscheiden, da es helle Bilder gibt, die die Anerkennung der Marke gewährleisten. Eine sehr wichtige Rolle spielt das Design der Identität - die ursprünglichen Nuancen des Bildes, die Form und die Art, wie die Marke zum Ausdruck kommt. Komponenten:
- Logo - gemaltes Zeichen.
- Corporate Identity ist ein visuelles Bild.
- Brandbook - Management der Arbeit mit diesem Stil.
Was ist die "Corporate Identity"?
Corporate Identity schafft eine einzige visuelle Serie, die sofort mit der richtigen Firma korreliert, ein typisches Beispiel ist der Apfel für Apple. Der Begriff "corporate" bedeutet ein großes facettenreiches Objekt, das der Beherbergung von Handelspartnern und Industriepartnern der heutigen Gesellschaft überlegen ist. Oft wird dieses Konzept als eine Reihe visueller und verbaler unveränderlicher Konzepte verstanden, die einen allgemeinen Überblick über die Wahrnehmung der Marke, ihrer Produkte und Dienstleistungen geben.
Die Corporate Identity beinhaltet neben den Hauptkomponenten auch zusätzliche Unternehmensaspekte, die das Unternehmen von der allgemeinen Reihe unterscheiden:
- Kultur;
- Philosophie;
- Verhalten.
Identität und Corporate Identity - was ist der Unterschied?
Viele Menschen beziehen sich auf Identität als Synonym für Corporate Identity, aber das ist nicht so. Das Konzept der "Identität" ist viel umfassender, es spiegelt die Vision, Werte und Ziele des Unternehmens in einem Bild wider. Die Grundlage für dieses Image ist die Art, wie ein Unternehmen sein Geschäft sieht. Die Identität der Corporate Identity wird in einem Komplex entwickelt, der nicht nur die Besonderheiten des Unternehmens, sondern auch die Kompatibilität der Farbskala berücksichtigt.
Was ist der Unterschied zwischen einer Identität und einer Corporate Identity? Corporate Identity ist die visuelle Hülle von Identität, ihre Verkörperung in der Praxis. Das Logo ist ein Beispiel für Identität, und die Regeln für die Anwendung auf das Formular und die Dokumentation sind bereits Corporate Design. Es ist im Dokument - Markenbuch, das parallel mit dem Logo und anderen Komponenten entwickelt wird: Breadboard Souvenirs, Farbaspekte vorgestellt.
Identität und Branding
Viele Menschen verwechseln auch den Begriff des Branding und der Identität, obwohl sie sich erheblich unterscheiden:
- Branding - das Image des Unternehmens, die Meinung der Konsumenten über das Unternehmen, der Prozess der Imagebildung.
- Identität ist eine Reihe von Werkzeugen, die ein Bild bilden: Stilistik, Formen, Farbe.
Die Firmenidentität versucht, die Marke unter anderen zu unterscheiden, so dass die Leute das Unternehmen sofort anhand des Logos erkennen können. Es basiert auf einem sogenannten "Leitfaden", in dem die Möglichkeiten zur Verwendung von Markenattributen auf Werbemitteln dargelegt werden. Beispiele erfolgreicher und erfolgloser Identitätsbenutzung werden gegeben, damit Designer in Zukunft von positiven und negativen Punkten lernen können.
Identitätsentwicklung
Die Entwicklung der Identität ist eine schwierige Aufgabe, die von eigens gegründeten Unternehmen erledigt wird. Eine Marke ist ein Name, eine Erklärung dessen, was das Unternehmen tut, der Slogan und das unverwechselbare Konzept. Die Markenidentität soll sicherstellen, dass alle Komponenten harmonisch sind und für eine Idee arbeiten. Es gibt einige Regeln, die für diejenigen, die eine solche Order machen, wissenswert sind:
- Das Bild sollte unter Berücksichtigung der Spezifität der Produkte erstellt werden.
- Das Logo und die Unternehmensfarben sollen die Idee des Geschäfts unterstützen , einprägsam sein.
- Alle Materialien sind in einem einzigen visuellen Stil hergestellt.
- Das Bild sollte mit dem Namen des Unternehmens in der Wahrnehmung der Verbraucher verknüpft werden.
Identität - Bücher
Die Schaffung von Identität ist eine Aufgabe für Fachleute, aber sie können diese Arbeit und einzelne Unternehmen meistern, die nicht in der Lage sind, ein großes Projekt zu finanzieren. Um solchen Spezialisten zu helfen, Bücher zu veröffentlichen, die bereits den Wert von Beratung in der Praxis bewiesen haben:
- Pavel Rodkin. "Identität. Corporate Identity.
- "Schrift in der Identität." Maria Kumova.
- Sergei Serow. "Grafiken des modernen Zeichens."
- Benoit Elbrunn. "Logo".