Was ist PR und welche Art von PR gibt es?

Als ein Phänomen hat PR seinen Ursprung in England, wo es als Begriff für kommerzielle Zwecke entstand, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf die angebotenen Waren zu lenken. Das Wort selbst ist eine Abkürzung, gebildet aus der englischen Wortkombination Public Relations, was "Public Relations" bedeutet.

Was bedeutet PR?

Lange Zeit wurde PR nur als kommerzielles Konzept genutzt. Der englische Soziologe S. Black definierte das PR als das Zusammenspiel von Kunst und Wissenschaft bei der Harmonisierung der Gesellschaft durch das Erreichen gegenseitigen Verständnisses, das auf wahrheitsgemäßen und vollständigen Informationen über wichtige Lebensthemen aufbaut. Im Zusammenhang mit dieser Interpretation erschien später eine andere Definition dieses Konzepts: Public Relations ist die Verbindung mit der Öffentlichkeit. Es wurde später von den Massenmedien aufgegriffen.

Wofür ist PR?

Spezialisten, die PR-Dienstleistungen entwickeln und auf diesem speziellen Markt anbieten, haben eine klare Vorstellung davon, warum PR gebraucht wird und was PR ist. Ihr Hauptziel ist es, ein positives Image des Unternehmens für eine erfolgreiche Geschäftsförderung zu schaffen. Diese Techniken werden nicht nur direkt, sondern auch "vom Gegenteil" verwendet: Es hängt alles von den Arten von PR ab, die bei der Durchführung der relevanten Unternehmen verwendet werden, aber das Ergebnis sollte erwartet werden. Seine Bestandteile sind:

• Aufrechterhaltung des positiven Rufs des Subjekts;
• Imagebildung durch Interaktion mit den Medien und der Zielgruppe:
• die Schaffung einer öffentlichen Meinung, die Führung im Wettbewerb mit anderen Unternehmen fördert.

PR und Werbung - Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Nach Ansicht des Philisters sind PR und Werbung ein und dasselbe. Experten argumentieren, dass PR und Werbung ihre Gemeinsamkeiten und Unterschiede haben, die Sie kennen müssen, um voneinander unterscheiden zu können.

1. Die Durchführung von PR-Kampagnen ist nicht immer direkt, im Gegensatz zur Werbung, mit der unmittelbaren Förderung von Waren oder Dienstleistungen verbunden, sondern verfolgt das Ziel, das Image des Unternehmens, das eine "verzögerte" Werbung ist, zu stärken.
2. Werbung kann unabhängig verwendet werden oder ein integraler Bestandteil einer PR-Firma werden, es gibt keine umgekehrte Option.
3. Im Gegensatz zur Werbung, die immer bezahlt wird, verwendet PR eine Popularisierungsmethode. Die Medien sind an diesem Prozess beteiligt, erhalten aber keine Zahlungen von der Person, in deren Interesse das Unternehmen geführt wird.
4. PR-Spezialisten, die PR-Manager genannt werden, begrüßen den Kauf einer großen Menge an Werbezeit nicht und glauben, dass die PR-Fähigkeiten darin bestehen, mit den Medien für die freie Meinungsbildung zu interagieren.

Arten von PR

PR ist vielfältig und vielfältig in Bezug auf Ziele, Aufgaben und Umsetzung. Um eine PR-Kampagne effektiv durchführen zu können, müssen Sie die Geheimnisse der PR- und PR-Regeln kennen, die sich erfolgreich im Besitz von Spezialisten dieses Profils befinden. In der gegenwärtigen Phase sind einige ihrer Typen offenbart, für deren klare Abgrenzung die "Farbeigenschaften" verwendet werden:

• schwarz;
• weiß;
• grau;
• gelb;
• grün;
• Rosa;
• braun;
• Samopiar;
• virale PR.

Schwarzer PR

Das Konzept der schwarzen PR auf Haushaltsebene ist allen klar. Wenn wir uns diesem Konzept näher nähern, spiegelt dies den harten Wettbewerb auf dem Markt wider, der darauf abzielt, konkurrierende Firmen für die profitabelste Konsolidierung auf dem Markt zu diskreditieren. Auf die Methoden der schwarzen PR wird zurückgegriffen, wenn die Geschäfte des Unternehmens unwichtig werden und Kunden verlieren können.

Opfer von Angriffen schwarzer PR-Leute sind Unternehmen, die einen guten Ruf haben. Die eingesetzten Kampfmethoden sind gefährlich: Die Spezialisten der schwarzen PR können nicht nur den guten Namen des Unternehmens untergraben, sondern auch in den Ruin oder die totale Zerstörung bringen. Eine solche Praxis hat sich in der Geschäftswelt so weit verbreitet, dass nicht nur einzelne schwarze PR-Leute auftauchen, sondern sogar ganze Unternehmen, die bezahlte schwarze PR-Dienste anbieten. Alle möglichen "gebratenen" Tatsachen, die die Glaubwürdigkeit des Gegners untergraben und ihn kompromittieren können, werden ins Licht gezogen:

• Details des persönlichen Lebens;
• jugendliche Fehler;
• pikante Details im Zusammenhang mit der Förderung der Karriereleiter.

Weiße PR

Ganz anders ist die White PR, die als bequeme Möglichkeit für den Kontakt zwischen PR-Teilnehmern und der Zielgruppe genutzt wird. In diesem Fall sind die Informationen äußerst positiv und nur zuverlässige Informationen werden öffentlich bekannt. Ein klassisches Beispiel für White PR ist die Einführung des Ford Mustang in der Massenproduktion in den Jahren 1964-65. Dann organisierte der Eigner der Firma D. Ford als PR-Action eine Reihe von Partys für potentielle Käufer, wo DJs auf brandneue Mustangs kamen, die das Interesse an dem neuen Auto schürten.

Graue PR

Die Verwendung von Grau- und Schwarz-Weiß-Elementen dient der Verbreitung wahrheitsgetreuer Informationen. So geschieht der Bezug auf die konkrete Person oder das Unternehmen nicht immer. Der Grund für die Entstehung von grauer PR ist der Mangel an verlässlichen Informationen zu verschiedenen Lebensfragen. Zu den Zwecken seiner Anwendung gehören:

• Wiederherstellung der Gerechtigkeit;
• Einhaltung von Rechten und Freiheiten;
• schaden dem Wettbewerber, ohne gegen das Gesetz zu verstoßen.

Als Beispiel für graue PR können Sie den Konflikt des Käufers mit den Mitarbeitern des Ladens betrachten, der in einer der beliebten Einzelhandelsketten enthalten ist. Die beleidigte Person offenbart den Vertretern der Massenmedien das Wesen des Problems. Öffentliche Verfahren führen zu einem neuen Informationsfluss, der zwar das Ziel der Wiederherstellung der Rechte der Kunden setzt, aber den Ruf des Handelsnetzes schädigt. So können Konflikte entstehen, wenn es sozusagen auf natürliche Weise möglich ist oder einen maßgeschneiderten Charakter hat.

Diese Art von PR wird oft von Vertretern des Showbusiness benutzt, um einen Konkurrenten zu diskreditieren, um ihn vorübergehend oder vollständig zu eliminieren. Ein anschauliches Beispiel für seine Anwendung ist die große Abdeckung des Konflikts zwischen Alla Pugacheva und Sofia Rotaru in der jüngsten Vergangenheit. Der Name Pugatschowa wurde auch mit der Tatsache in Verbindung gebracht, dass die talentierten Sängerinnen Olga Kormuhina, Anastasia und Katja Semenova die Konkurrenz verdrängen.

Brauner PR

Was die braune PR betrifft, korreliert sie mit der Propaganda der faschistischen und neofaschistischen Ideologie. Es wird angenommen, dass braune PR ein Element der Propaganda des Faschismus und der Misanthropie ist. Aber diese Definition von PR ist extrem. Vermarkter halten es für möglich, sie teilweise zu nutzen, um dem beworbenen Produkt die Richtung des Militärs zu geben. Verwenden Sie dazu die Form von Soldaten, Kader von Militärübungen, Militärkommandos usw.

Gelber PR

Die bekannte "Gelbe Presse" ist auf Geschichten über Skandale spezialisiert, um auf eine bestimmte Person aufmerksam zu machen. Gelber PR ist ein Komplex von Methoden des Jonglierens von Fakten, wenn erfundene oder gefälschte Informationen als gültig angegeben werden. In diesem Fall kann eine kleine Episode zu Gerüchten und Klatsch werden und als etwas Wichtiges und Ernstes erscheinen. Angesichts der offensichtlichen Skrupellosigkeit von Methoden ist er in bestimmten Kreisen von Vertretern der politischen Elite und des Showbusiness immer gefragt. PR mit einem Hauch von Gelbheit verwendet ein breites Arsenal an Techniken:

• laute Skandale;
• Tatsachen des intimen Lebens;
• Empörung über geistige und moralische Werte ;
• Zeigen Sie unerhörte Foto- und Videobilder.

Grüne PR

Was die grüne PR betrifft, die Farbe des Lebens, wurde sie von Organisationen angenommen, die die Verwendung von natürlichen, umweltfreundlichen Produkten und Produkten fördern. Hier kann es als eine grün wirksame PR-Förderung einer gesunden Lebensweise, Erhaltung der Umwelt angesehen werden. Über was eine PR in grüner Farbe sprechen kann, kann zum Beispiel soziale Werbung sein.

Rosa PR

Diese Art soll zeigen, was für die Realität gewünscht ist, aber nicht durch Lügen oder Jonglieren von Fakten, sondern indem nur die positiven Aspekte der Aktivitäten des Unternehmens beleuchtet werden. Sein Image ist geprägt von der erfundenen Geschichte, die Schritt für Schritt zum Erfolg führte und sich um das Wohlergehen der Kunden kümmerte. Die Werbung für die vorgeschlagenen Reiserouten ist ein gutes Beispiel für das Leben von Pink PR. In Werbebroschüren, Videos, auf Bannern sieht man fröhliche Menschen vor dem Hintergrund von Bildern exotischer Länder mit Palmen, Meer, Sonne und Sand. Pink PR ist nicht auf Täuschung, sondern auf Inkonsistenz aufgebaut.

Samopiar

Die Fähigkeit, ihre Würde und Errungenschaften im günstigsten Licht darzustellen, wird als Eigenwerbung oder Selbstpiraterie bezeichnet. Um zu verstehen, was ein Samopiar bedeutet, kann man seine grundlegenden Techniken betrachten:

• häufiges Erscheinen auf Fernsehbildschirmen und in der Luft mit Schätzungen irgendwelcher Ereignisse;
• Bücher zu aktuellen Themen des Lebens oder Memoiren schreiben;
• Treffen mit der Öffentlichkeit mit Erörterung verschiedener Themen, die die Bürger betreffen;
• eigene Wohltätigkeitsveranstaltungen veranstalten;
• Teilnahme an Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen;
• Foto und Video im Stil von "Nackt".

Virale PR

Was die virale PR betrifft, wird sie im Internet häufig verwendet und basiert auf der Notwendigkeit, relevante oder interessante Informationen auszutauschen. Obwohl angenommen wird, dass es sich vor etwa zehn Jahren aktiv entwickelt hat, wurde es im Leben lange unter dem Namen "Mundpropaganda" verwendet. Es stimmt, heute sind seine Fähigkeiten erheblich erweitert worden und um die Gemeinschaft, die sie benutzen, zu informieren:

• lustige Videos und Fotos;
• ungewöhnliche Kommentare;
• Internet- und SMS-Versand;
• Flash-Spiele;
• kurze Informationsnachrichten.

Seine Hauptvorteile sind:

• kleine wirtschaftliche Kosten;
• indirekter Einfluss auf die Meinungsbildung;
• Fehlen gesetzlicher Verbote;
• Nutzungsdauer.

Die Entwicklung der Wirtschaft und der Ausbau der Geschäftsmöglichkeiten führten zu innovativen PR-Technologien, bei denen Präsentationen und andere Methoden der PR-Unternehmen eine wichtige Rolle spielten. Jede Art von PR, die sich im Detail unterscheidet, hat gemeinsame Ziele und Ziele, die formulieren, die Sie verstehen können, was PR und seine Funktionen sind:

• PR beeinflusst die öffentliche Meinung und bringt die geförderten Werte einer bestimmten Marke dazu;
• kann direkt oder indirekt durch die Medien Druck auf die Behörden ausüben.
• erhöht in den Augen der Partner die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und das Vertrauen in das Unternehmen;
• erhöht das Rating des Unternehmens in den Augen seiner Mitarbeiter;
• trägt zu höheren Gewinnen bei.